Za investici stojí reklamní předměty, které jsou užitečné, kvalitní a lidé je používají opakovaně, protože pak dlouhodobě připomínají značku; typicky jde o propisky, tašky, lahve, oblečení nebo praktické doplňky s decentním potiskem loga. Dárek, který skončí v koši, jsou vyhozené peníze. Tento článek poradí, jak vybrat reklamní předměty, které skutečně fungují.
Hlavní body
- Nejlepší reklamní předmět je užitečný a používaný opakovaně.
- Kvalita je důležitější než množství.
- Předmět laďte s cílovou skupinou a značkou.
- I dopad reklamních předmětů se dá vyhodnocovat.
Proč reklamní předměty fungují
Reklamní předměty budují povědomí o značce nenásilně a dlouhodobě. Na rozdíl od reklamy, kterou lidé přeskočí, si užitečný předmět nechají a používají. Každé použití je připomenutím značky. Fungují proto skvěle jako doplněk k dalším kanálům popsaným v článku marketing pro malé firmy. Klíčem je ale zvolit ten správný předmět.
Jaké předměty stojí za to
Nejlépe fungují praktické věci každodenní potřeby. Osvědčené typy:
| Předmět | Proč funguje |
|---|---|
| Propisky a bloky | Levné, používané denně |
| Tašky a lahve | Dlouhá životnost, viditelnost |
| Oblečení a čepice | Nosí se na veřejnosti |
| Praktické doplňky | Zůstávají na stole či v tašce |
Sázejte na kvalitu, ne kvantitu
Levný předmět, který se rychle rozbije, značce spíš uškodí. Lepší je rozdat méně kvalitních kousků, které vydrží a dělají dobrý dojem. Kvalita předmětu totiž podvědomě vypovídá o kvalitě firmy. Investice do lepšího provedení se vrátí v delší životnosti i lepším image. Méně a lépe platí i tady.
Laďte předmět s cílovou skupinou
Reklamní předmět by měl odpovídat tomu, komu ho dáváte. Jiné věci ocení studenti, jiné firemní partneři nebo řemeslníci. Zvažte, co daná skupina reálně využije. Předmět má také ladit se značkou a jejím stylem, včetně decentního potisku loga podle pravidel v článku logo manuál. Trefa do potřeb zákazníka rozhoduje o úspěchu.
Jak měřit přínos
I u reklamních předmětů se dá sledovat dopad, například přes slevové kódy, nárůst poptávek po akci nebo dotazy zákazníků. Vyhodnocování pomůže poznat, co se vyplatí opakovat. Jak k měření přistoupit, popisuje článek jak měřit úspěch marketingových kampaní. Reklamní předměty tak nemusí být jen výdaj naslepo, ale měřitelná součást marketingu.
Časté dotazy
Které reklamní předměty jsou nejúčinnější?
Užitečné věci každodenní potřeby, jako propisky, tašky, lahve a oblečení, které lidé opakovaně používají.
Vyplatí se investovat do kvality?
Ano. Kvalitní předmět vydrží déle, dělá lepší dojem a značce pomáhá, zatímco levný a křehký škodí.
Kolik předmětů rozdat?
Raději méně kvalitních cíleně, než mnoho levných naslepo. Rozhoduje relevance, ne množství.
Jak vybrat správný předmět?
Podle cílové skupiny a toho, co reálně využije, a v souladu se stylem značky.
Dá se změřit jejich přínos?
Částečně ano, například slevovými kódy, nárůstem poptávek po akci nebo dotazy zákazníků.